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LINE若何从「贴图经济」走进「贴图经纪」

admin2020-07-2273LINE迪士尼今周刊文创贴图贴图经济贴图经纪熊熊小鬼星光云RUN新闻

文/马瑞璿

「贴图经济」已经不够看了,现在,LINE贴图生态圈不只要扩张「贴图经济」,更要走进「贴图经纪」,用品牌治理让贴图创作孕育重大能量,迈入周边商品市场。

▲(图/翻摄自今周刊)

凭据LINE官方统计,2019年台湾用户平均下载贴图数是18组,下载量是日本的2倍,有免费、也有付费贴图,几乎是每人、每月至少下载一组贴图。若转换为销售金额数据,也甚为可观。LINE宣布2020年最新数据显示,贴图原创墟市的每年销售前5大创作者,从2014年到2020年的年平均销售额达2.9亿元,与2019年宣布的2.3亿元相比,增幅达26%。

创作者与贴图数更是大幅攀升,今年LINE注册的创作者高达45万人,年增率55%,注册贴图总数共有670万组,较去年同期大幅生长84%。销售额、创作者人数双双发作生长,让贴图角色不只泛起在LINE谈天室里,多元化的商品授权机遇也随之泛起,包罗文具、咖啡周边商品、代言人等。LINE
台湾总经理陈立人先前示意,许多贴图角色不仅在台湾受欢迎,在日本与泰国也缔造销售佳绩,更从线上走到线下,成为横跨多个市场的创意资产。

文创授权商机大 可培育付费机制市场

事实上,就迪士尼为例,旗下拥有重大数目的原创版权,据迪士尼2019年宣布的财报来看,单是「商品授权与零售」项目的营收就达45.19亿美元,显见文创授权的经济利益之大。

LINE看准贴图经济愈来愈重大,生长领域愈来愈宽阔,早在2015年便建立LINEFRIENDS品牌,治理旗下包罗熊大等原创角色IP(智慧财产权),在纽约、洛杉矶、东京、首尔开设实体商铺,全球总共有150个实体店肆,有意深耕市场。LINE现在一脚跨入原创贴图「经纪」领域,建立平台,协助这些角色举行品牌治理,放大经济能量。

「台湾用户对贴图创作者的敬服异常浓郁,有些用户以为,你的作品好、贴图可笑,就愿意花钱去买。」LINE台湾贴图暨创作者事业部资深总监吕苔君形容,就似乎衣服换季一样,「用户购置贴图的需求都随着社会空气,什么东西正盛行,就会以为似乎该补一下新图。」尤其现代年轻人在虚拟天下也照旧追盛行,「你若是拿1、2年前的贴图出来,真的会尴尬。」

分润机制透明化 互利共生、增信任感

然而,谋划原创贴图平台并不容易,「要审查、确保创作者IP不被损害,又要让分润机制能够互利共生,甚至要能把创作者的作品卖到外洋。」吕苔君细数6年来的起劲。

分润机制做得好不好,是平台蓬勃生长的要害。LINE贴图可分为官方帐号、原创墟市两大类,两类贴图分润机制差别;其中,原创墟市的分润机制是公然的,LINE每卖出一组贴图,苹果、Android等系统平台可拿3成,剩下的7成由LINE与创作者对半分拆,也就是说,每卖出一组贴图,创作者可拿到35%分润。

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